Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apakah ang menjadi pertimbangan mahasiswa Universitas Airlangga da1am memilih ponsel BlackBerry. Penclitian ini menggunakan analisis faktor yang dilakukan dengan memberikan kuesiollCf kepada mahasiswa pengguna Bfack&rry sebanyak 104 orang responden. Berdasarkan hasil penelitian dengan menggunakan alat bantu analisis faktor ditemukan 8 faktor baru yang dipertimbangkan mahasiswa Universitas Airlangga dalam memilih ponsel Blackberry, yaitu Faktor 1 (Psikologis) dengan prosentase varians sebesar 11,284~0, Faktor 2 (Keandalan Produk) dengan prosentase varians sebesar 8,981%, Faktor 3 (Teknologi Terk:ini) deagan prosentase varians sebesar 8,791%, Faktor 4 (Sosial) dengan prosentase varians sebesar 7,933%, Faktor 5 (Kelengkapan Fitur) dengan prosentase varians sebesar 7,6330/0, Faktor 6 (Gaya Hidup) dengan prosentase varians sebesar 7,534%, Faktor 7 (Kemudahaban Pengoperasian) dengan prosentase varians sebesar 6,038"10,dan Faktor 8 (Harga) dengan prosentase varians sebesar 5,397%. Berdasarltan basil analisis faktor dapat pula diketahui bahwa faktor yang berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih ponseJ Blackberry adalah Faktor Psikoiogis, karena Faktcr Psikologis mampu menjelaskan tentang keputusan mabasiswa dengan prosentase varians sebesar 11,284. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka kesembilan faktor tersebut mampu menjelaskan faktor-faktor yang dipertimbangkan mahasiswa Universitas Airlangga daiam memilih ponsel BlackBerry secara keseluhan (prosentase kumulatif varians) yaitu sebesar 63,592%.