Penelitian ini dilakukan pada Pasar Atom Surabaya yang berlokasi di JI. Bunguran 45 Surabaya. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif, berdasarkan hasil perhitungan uji asumsi klasik, korelasi sederhana dan berganda, serta regresi sederhana dan berganda yang menggunakan bantuan SPSS 11. Hasil perhitungan dari nilai r sebesar 0,404 membuktikan ada hubungan yang cukup kuat antara kreativitas, pengalaman, pendidikan dan motivasi dengan karakteristik wirausaha pedagang etnis cina. Diketahui besarnya nilai determinasi adalah sebesar 16,3% sisanya sebesar 83,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Persamaan variabel bebas x (kreativitas, pengalaman, pendidikan dan motivasi) berpengaruh terhadap variabel terikat y (karakteristik) adalah sebesar y = 26,757 + 0,345 XI + 0;08 Xl l{-0,143) X3 + 0.244. Dari hasil pengujian. dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang cukup kuat antara kreativitas, pengalaman, pendidikan, dan motivasi dengan karakteristik. Namun bagi wirausaha Etnis Cina pengaruh yang cukup kuat terdapat pada kreativitas (X1) dan motivasi (X4).